‘Melania’ cala críticos e fatura US$ 7 milhões na estreia; terror da Disney lidera

Contrariando as previsões catastróficas de analistas e da imprensa especializada, o documentário “Melania” mostrou força em sua estreia nos cinemas norte-americanos. A produção da Amazon MGM Studios, dirigida por Brett Ratner, arrecadou US$ 7 milhões em 1.778 salas, garantindo o terceiro lugar no ranking de bilheteria do fim de semana.

O valor superou largamente as projeções iniciais, que situavam o filme entre US$ 1 milhão e US$ 3 milhões. Este resultado marca a melhor estreia de um título de não-ficção em uma década (excluindo filmes de shows e produções de natureza da Disney). O documentário, que custou US$ 40 milhões pelos direitos de distribuição e outros US$ 35 milhões em marketing — tornando-se o mais caro da história do gênero —, venceu o novo filme de ação de Jason Statham, Shelter, que abriu com decepcionantes US$ 5,5 milhões.

O perfil do público: Mulheres acima de 55 anos

O sucesso relativo de Melania deve-se a uma mobilização demográfica específica e segmentada. A Amazon MGM e organizações de apoio à Casa Branca focaram seus esforços em um público que muitas vezes é negligenciado pelo cinema comercial: mulheres mais velhas.

As estatísticas de audiência revelam uma divisão clara:

• Gênero: Mais de 70% dos compradores de ingressos foram do sexo feminino.
• Idade: 72% de todo o público tinha mais de 55 anos.

Geograficamente, o filme encontrou seu reduto nos estados conservadores do Sul e do Centro-Sul dos EUA. Os cinemas com maior arrecadação situam-se no Texas, Flórida (incluindo West Palm Beach, próximo a Mar-a-Lago), Louisiana, Geórgia, Arizona, Tennessee, Alabama, Oklahoma, Ohio e Nevada. Em contrapartida, grandes centros como Califórnia e Nova York não figuraram entre os estados de maior bilheteria, apesar de eventos de estreia exclusivos realizados nessas regiões.

A polarização também ficou evidente na recepção crítica: enquanto o filme amarga 10% de aprovação no Rotten Tomatoes por parte dos críticos, a pontuação do público atingiu 99%, garantindo uma nota “A” no CinemaScore.

Disney e YouTube dominam o topo

Apesar do barulho em torno da primeira-dama, a liderança ficou com a Disney e um fenômeno da internet.

O primeiro lugar foi conquistado por “Send Help”, thriller de terror dirigido por Sam Raimi. O filme, estrelado por Rachel McAdams e Dylan O’Brien, superou as expectativas com US$ 20 milhões no mercado doméstico e um total global de US$ 28,1 milhões.

Em segundo lugar, uma surpresa vinda do YouTube: “Iron Lung”. O filme independente dirigido e estrelado por Mark Fischbach (conhecido como Markiplier) arrecadou US$ 17,9 milhões. Baseado em um jogo de terror de simulação de submarino, o longa disputou a liderança na sexta-feira, provando a força da conversão de fãs digitais para o cinema tradicional.

Panorama Geral

A Disney continua a exercer domínio global, somando mais de US$ 73 milhões em vendas de ingressos combinadas neste fim de semana, impulsionada pela longevidade de Zootopia 2 (que subiu 9% em relação à semana anterior) e Avatar: Fogo e Cinzas, que permanece no topo das paradas internacionais com um acumulado global de US$ 1,41 bilhão.

Enquanto isso, a estratégia internacional de Melania enfrenta obstáculos. Com relatos de salas vazias na Europa e problemas de distribuição na África do Sul, a Amazon ainda não divulgou os números da bilheteria estrangeira do documentário.