Uma nova campanha publicitária estrelada pela atriz Sydney Sweeney, de 27 anos, para a marca de roupas American Eagle, gerou uma onda de revolta nas redes sociais. A ação, que tinha como objetivo arrecadar fundos e conscientizar sobre a violência doméstica, foi duramente criticada por seu tom considerado “insensível” e “repugnante”, ao utilizar piadas sobre o decote e os “ótimos genes” da atriz para promover uma causa tão séria.

A parceria previa que 100% do lucro da venda de uma calça jeans, batizada de ‘The Sydney Jean’ e vendida por cerca de R$ 500, seriam doados para a organização Crisis Text Line, que oferece apoio psicológico a vítimas de violência. A peça, inclusive, conta com uma borboleta estampada, símbolo da causa. No entanto, a execução da campanha se distanciou completamente do tema.

“Olhos aqui em cima”: a piada que não pegou bem

O vídeo mais polêmico da campanha mostra Sydney Sweeney falando sobre sua “composição corporal ser fruto de seus genes”, enquanto a câmera foca em seu decote. Em seguida, a própria atriz brinca: “Ei! Olhos aqui em cima”. O slogan principal também faz um trocadilho com as palavras “jeans” e “genes” em inglês: “Sydney has great jeans/genes” (“Sydney tem jeans/genes ótimos”).

A abordagem foi vista como uma total desconexão com a causa que pretendia apoiar. “Esse realmente é o anúncio que eles criaram para arrecadar dinheiro para uma organização contra a violência doméstica?”, questionou um usuário no X (antigo Twitter). “Lançar calças jeans com a proposta de combater a violência doméstica e, em seguida, fazer o vídeo da campanha girar completamente em torno dos seios de uma mulher é a decisão de marketing mais absurda e repugnante”, escreveu outro.

Uma voluntária da própria organização que seria beneficiada pela campanha se manifestou: “Como alguém que já utilizou e também foi voluntária nessa organização, isso é extremamente insensível e revoltante”.

O paradoxo do mercado: polêmica e ações em alta

Apesar da forte reação negativa e de ameaças de boicote à marca, a polêmica parece ter gerado um efeito paradoxal no mercado financeiro. Na última quinta-feira (24), conforme os anúncios viralizavam, as ações da American Eagle registraram uma alta de mais de 10%.

Até o momento, nem Sydney Sweeney nem a American Eagle se manifestaram publicamente sobre as críticas. O caso se tornou um exemplo emblemático da linha tênue e perigosa que as marcas percorrem ao tentar associar suas imagens a causas sociais importantes, mostrando que uma execução equivocada pode não apenas anular a boa intenção, mas também gerar um dano significativo à reputação.