Coyote vs. Acme supera Ponto Sem Retorno na bilheteria americana; Homem-Aranha ainda em 1º

Coyote vs. Acme, o resgate feito pela Ketchup Entertainment de uma produção da Warner Bros Animation que quase foi engavetada, estreou nos cinemas americanos com US$ 15,4 milhões, número dentro do previsto e suficiente para garantir o segundo lugar do fim de semana. A liderança segue com Homem-Aranha: Um Novo Dia, de Sony e Marvel Studios, que somou mais US$ 22,2 milhões em seu quinto fim de semana em cartaz.

O resultado de Coyote vs. Acme chama atenção especialmente pelo contraste de investimento: o filme estreou com apenas US$ 10 milhões em marketing e superou a estreia de Ponto Sem Retorno (título nacional de The Dog Stars), produção de peso do estúdio 20th Century dirigida por Ridley Scott, que gastou US$ 70 milhões de produção e abriu com apenas US$ 8 milhões.

Uma campanha construída em cima da torcida dos fãs

O sucesso de bilheteria de Coyote vs. Acme é creditado à mobilização de fãs que, desde que a Warner Bros anunciou a intenção de engavetar o longa por motivos fiscais, fizeram campanha pública para que o filme ganhasse uma distribuição adequada. A Ketchup Entertainment pagou US$ 50 milhões pelos direitos, superando ofertas de Paramount e Netflix, para resgatar uma produção que havia sido baixada contabilmente em US$ 30 milhões pela própria Warner.

Parte da campanha de marketing contou até com a ajuda voluntária da produtora Maximum Effort, de Ryan Reynolds, que se envolveu no projeto por acreditar no potencial do filme. A estratégia incluiu presença em intervalos de transmissões esportivas como as semifinais e a final da Copa do Mundo, o SummerSlam da WWE, cobertura da liga inglesa de futebol e da MLB, além de participações em painéis na Comic-Con de San Diego em dois anos seguidos.

Com essa estreia, Coyote vs. Acme já é a maior abertura da história da Ketchup Entertainment, superando Looney Tunes – O Filme: O Dia Que a Terra Explodiu (título nacional de The Day the Earth Blew Up), outro resgate da distribuidora junto à Warner Bros Animation, que havia estreado com US$ 3,1 milhões.

Ponto Sem Retorno: uma aposta ousada que não decolou

Já Ponto Sem Retorno, adaptação do romance pós-apocalíptico de Peter Heller estrelada por Jacob Elordi e Josh Brolin, não conseguiu converter o nome de Ridley Scott em público nos cinemas. A produção de US$ 70 milhões abriu em quinto lugar entre os dez primeiros colocados da lista, atrás inclusive de longas com orçamento muito menor.

Segundo a consultoria RelishMix, o engajamento do filme nas redes sociais rodou 15% abaixo da média de outros títulos de ação e aventura, com boa parte dos comentários questionando se a adaptação captura a “humanidade silenciosa” do livro original ou se apenas amplifica cenas de explosão para tentar um apelo mais comercial. Muitos espectadores também reclamaram que o próprio trailer entregava cenas demais da trama, reduzindo o interesse em assistir ao filme completo no cinema.

Homem-Aranha se aproxima de um marco raro

Enquanto isso, Homem-Aranha: Um Novo Dia segue com fôlego surpreendente na quinta semana em cartaz. Com US$ 891,5 milhões acumulados apenas no mercado americano, o filme está a menos de US$ 10 milhões de se tornar apenas o segundo título da história a ultrapassar a marca de US$ 900 milhões domésticos, atrás somente de Star Wars: Episódio VII – O Despertar da Força, de 2015.

O restante do top 10 do fim de semana reúne A Odisseia, de Christopher Nolan, ainda em cartaz em sua sétima semana com US$ 563,8 milhões acumulados, e Insidious: Out of the Further, que segue perdendo fôlego na segunda semana de exibição.