Ghost of Yotei impulsiona turismo em Hokkaido com merchandising e tours oficiais
Sete cidades próximas ao Monte Yōtei lançam campanha de turismo inspirada em Ghost of Yotei, com merchandising local e tours temáticos planejados.
Quando um jogo transforma uma montanha em destino
Ghost of Yotei foi lançado em outubro de 2025 para PlayStation 5 e vendeu mais de 3,3 milhões de cópias até novembro. O jogo da Sucker Punch segue Atsu, uma mercenária em busca de vingança no Hokkaido de 1603, com o Monte Yōtei como pano de fundo constante da narrativa. A montanha, chamada pelo povo Ainu de “Machineshir” ou “a Montanha Feminina”, fica a 1.898 metros de altitude no Parque Nacional Shikotsu-Toya e é conhecida como o “Monte Fuji de Hokkaido” pela sua forma cônica perfeita. Agora, sete cidades e vilarejos ao redor dela decidiram transformar a popularidade do jogo em negócio.
Niseko, Kutchan e outras cinco localidades lançaram uma campanha de turismo coordenada, com merchandising licenciado, parcerias com negócios locais e tours temáticos em planejamento.
O modelo que vem de Tsushima
O precedente para essa mobilização está na ilha de Tsushima, cenário do primeiro jogo da franquia, Ghost of Tsushima, lançado em 2020. A ilha, que historicamente atraía poucos turistas internacionais, viu o número de visitantes estrangeiros crescer de forma expressiva após o lançamento do jogo. O governo local criou roteiros temáticos, passou a vender produtos inspirados no jogo e nomeou os diretores criativos da Sucker Punch, Nate Fox e Jason Connell, embaixadores permanentes do turismo da ilha, um título oficial que os dois ainda carregam. Em 2021, fãs do jogo arrecadaram mais de US$ 260 mil para a reconstrução de um santuário histórico na ilha.
É esse ciclo que Niseko e as cidades vizinhas querem replicar. A Niseko Town assinou um contrato de parceria com uma empresa de colaboração de propriedade intelectual para comercializar produtos do jogo junto a turistas. A Kumagera Seisakusho, ateliê especializado em madeira nativa de Hokkaido, já está vendendo pins e ímãs com a temática de Ghost of Yotei, e há planos para expandir as parcerias com outros negócios da região.
Uma montanha que a Sucker Punch levou a sério
A escolha do Monte Yōtei como cenário não foi aleatória. A Sucker Punch realizou duas viagens de pesquisa ao Japão antes de começar a produção do jogo, visitando mais de uma dúzia de locações pelo norte do país. Foi ao ver o reflexo do Yōtei sobre as águas do Lago Toya que a equipe decidiu que aquela montanha seria o símbolo visual e emocional da história de Atsu. A equipe gravou sons da natureza no Parque Nacional Shiretoko e consultou representantes do povo Ainu ao longo do desenvolvimento para representar a cultura indígena de Hokkaido com fidelidade.
O resultado técnico impressionou na recepção crítica. O jogo ganhou o prêmio de Jogo de Aventura do Ano no 29º DICE Awards e manteve média positiva na imprensa especializada. O modo multiplayer Ghost of Yōtei: Legends foi lançado em março de 2026 e ampliou a vida útil do título, mantendo a franquia em pauta meses depois do lançamento.
O que as cidades estão oferecendo
Além dos produtos físicos já disponíveis, Niseko está estudando a criação de roteiros turísticos que visitem locais retratados no jogo. A Sony e a plataforma Klook já haviam lançado em setembro de 2025, antes mesmo do lançamento do título, um tour oficial em Hokkaido para o público do Sudeste Asiático, com paradas no Lago Toya, na Passagem Nakayama e nas fontes termais da região.
A região tem muito a oferecer independentemente do jogo. Niseko é internacionalmente reconhecida pela qualidade da neve em pó, que atrai esquiadores do mundo inteiro para seus quatro complexos interligados. No verão, trilhas sobem até o cume do Yōtei e o Rio Shiribetsu oferece rafting em águas consideradas entre as mais límpidas do Japão. A aposta da campanha é que jogadores que conheceram a paisagem através da tela se convertam em visitantes reais na próxima temporada.
O que o ex-chefe da Sucker Punch disse sobre tudo isso
Brian Fleming, ex-diretor do estúdio, falou ao VGC no ano passado sobre o impacto que Ghost of Tsushima teve na ilha real e o que espera para Yōtei. Ele descreveu uma visita recente a Tsushima onde um guia turístico estava levando visitantes dos Emirados Árabes e da Alemanha até o Castelo Kaneda, inspirado diretamente no jogo. “São pessoas que vieram de tão longe para fazer isso. É muito gratificante”, disse Fleming. Sobre o santuário reconstruído pelos fãs, ele foi direto: “Os fãs consertaram o santuário. O antigo ainda está lá. É completamente incrível.” Ele admitiu não saber se algo parecido vai acontecer com Yōtei, mas disse estar animado para descobrir.
Para as sete cidades ao redor do Monte Yōtei, a resposta a essa pergunta pode estar chegando em forma de turistas, mercadorias e acordos de licenciamento nas próximas temporadas.