Uma nova promoção de cards de Pokémon no McDonald’s do Japão, que deveria durar três dias, foi cancelada abruptamente após apenas 24 horas. O motivo foi o caos generalizado causado por uma demanda avassaladora, que resultou em multidões, ação de cambistas, denúncias de vendas ilegais por funcionários e um chocante desperdício de comida.
A promoção, que começou no último sábado (9), oferecia um card especial e raro do Pikachu no McLanche Feliz. A alta procura pelo item de colecionador rapidamente saiu do controle, forçando a rede de fast-food a encerrar a campanha prematuramente no domingo, citando “vendas muito acima do esperado”.
A caça ao Pikachu raro
O item central da polêmica era um card do Pikachu com uma nova ilustração e um selo especial do McDonald’s. A raridade do card fez com que seu preço disparasse imediatamente no mercado secundário, gerando uma corrida desenfreada aos restaurantes da rede em todo o Japão.
A situação escalou para um nível preocupante. Surgiram relatos e imagens de pessoas comprando centenas de lanches, retirando os cards das embalagens e abandonando a comida não consumida nas ruas para apodrecer. Além disso, denúncias apontaram para funcionários do próprio McDonald’s vendendo ilegalmente caixas fechadas dos cards, antes mesmo que chegassem aos consumidores.
Normalmente, as promoções do McDonald’s com Pokémon utilizam reimpressões de cards já existentes para evitar justamente esse tipo de especulação. Desta vez, no entanto, a escolha por um card novo e exclusivo criou a tempestade perfeita para a ação dos cambistas.
O fantasma do museu Van Gogh
O episódio no Japão é um reflexo de um problema recorrente que a The Pokémon Company enfrenta com seus produtos colecionáveis. O caso lembra muito a caótica colaboração da franquia com o Museu Van Gogh, em Amsterdã, em 2023.
Naquela ocasião, um card promocional exclusivo, o “Pikachu com Chapéu de Feltro Cinza”, gerou uma corrida de cambistas ao museu. Multidões esgotaram os produtos da loja apenas para obter o card, que era distribuído gratuitamente na compra de qualquer item. Horas depois, o mesmo card já estava sendo vendido em sites de leilão por mais de US$ 600, forçando a Pokémon Company a pedir desculpas públicas pelo fiasco.
O novo incidente no McDonald’s mostra que a febre pelos cards de Pokémon continua mais forte do que nunca, e que o desafio de criar ações promocionais para os fãs, sem que elas sejam dominadas pela especulação e pelo lucro do mercado secundário, é um problema que a gigante japonesa ainda luta para resolver.
