A reação a um anúncio pode ser tão crucial quanto o próprio conteúdo. Recentemente, a Apple se viu no centro de uma controvérsia após lançar um vídeo promocional para seu novo iPad Pro. O anúncio, postado nas redes sociais pelo CEO da Apple, Tim Cook, foi concebido como uma homenagem à criatividade humana, mas acabou provocando indignação entre muitos espectadores.

No vídeo, uma variedade de objetos criativos, como um metrônomo, um toca-discos e até mesmo um piano, são colocados em uma sala de armazenamento. Enquanto a música “All I Ever Need Is You” de Sonny & Cher começa a tocar, uma prensa hidráulica gigante desce sobre os objetos, destruindo-os em questão de segundos. O resultado final é a revelação de um novo iPad Pro, proclamado como “o mais poderoso iPad de todos os tempos”.

Meet the new iPad Pro: the thinnest product we’ve ever created, the most advanced display we’ve ever produced, with the incredible power of the M4 chip. Just imagine all the things it’ll be used to create. pic.twitter.com/6PeGXNoKgG

— Tim Cook (@tim_cook) May 7, 2024

Embora a intenção fosse destacar a capacidade do iPad Pro de catalisar a expressão criativa, muitos espectadores não viram isso dessa forma. Em vez disso, eles interpretaram o vídeo como uma representação da destruição desnecessária de objetos criativos e uma falta de respeito pelos artistas e criadores que os utilizam.

Comentários nas mídias sociais criticaram a abordagem do anúncio, questionando se a “destruição indiscriminada” era a mensagem pretendida pela Apple. Alguns expressaram tristeza e desapontamento com a forma como o vídeo idolatrava a tecnologia em detrimento da vida real e da apreciação das experiências offline.

Embora não seja incomum que anúncios recebam críticas, este caso parece ter provocado uma reação particularmente intensa. Alguns analistas sugerem que o vídeo reflete preocupações mais amplas sobre o impacto da tecnologia na sociedade e na cultura, especialmente à luz de questões como inteligência artificial e o uso excessivo das redes sociais.

Independentemente das intenções originais da Apple, o anúncio serve como um lembrete poderoso de que a percepção do público pode ser imprevisível e que a forma como uma mensagem é recebida pode ser tão importante quanto o conteúdo em si. A empresa ainda não se pronunciou sobre a controvérsia, mas é claro que este anúncio deixou uma marca significativa na consciência pública.