A Jaguar, renomada fabricante britânica de carros de luxo, está enfrentando uma onda de críticas após lançar uma campanha publicitária considerada “woke” por muitos internautas. O comercial de 30 segundos, que não apresenta nenhum veículo, mas destaca modelos andróginos e frases abstratas como “quebre moldes” e “não copie nada”, causou divisões na opinião pública e levou alguns usuários a compararem a reação ao fracasso da Bud Light com Dylan Mulvaney.
A campanha marca uma tentativa da Jaguar de reposicionar sua marca em antecipação ao lançamento de veículos totalmente elétricos em 2026. No entanto, o momento e o tom do anúncio foram amplamente questionados. Elon Musk, CEO da Tesla, criticou sarcasticamente: “Vocês vendem carros?”. Outros usuários foram mais diretos, sugerindo que o comercial “minou décadas de reputação icônica da marca”.
O diretor de estratégia de marca da Jaguar, Santino Pietrosanti, recentemente destacou mudanças significativas na cultura corporativa da empresa, incluindo iniciativas de Diversidade, Equidade e Inclusão (DEI) e políticas de apoio à transição de gênero no local de trabalho. Embora esses esforços tenham sido bem recebidos por alguns, o novo tom da marca parece ter alienado uma parcela considerável de seu público tradicional.
A reação online inclui sugestões de alternativas mais tradicionais para os anúncios da Jaguar, além de relatos de consumidores reconsiderando suas compras da marca. A Jaguar ainda não respondeu diretamente às críticas, mas anunciou que fará uma pausa no lançamento de novos modelos até sua transição completa para veículos elétricos.
