A Lionsgate se viu envolvida em uma polêmica recentemente após a divulgação de um trailer do aguardado filme Megalópolis, de Francis Ford Coppola, que incluía citações falsas atribuídas a críticos de cinema renomados. O consultor de marketing responsável pela peça, Eddie Egan, foi afastado após a descoberta de que as citações negativas sobre o trabalho anterior do cineasta não eram autênticas, mas fabricadas.
O trailer foi retirado pelo estúdio na última quarta-feira, após surgirem denúncias de que as críticas atribuídas a nomes influentes do cinema, como Pauline Kael, nunca foram realmente publicadas. O objetivo do material era ilustrar que os filmes de Coppola, incluindo Megalópolis, enfrentaram duras críticas iniciais, apenas para se tornarem obras reverenciadas posteriormente. No entanto, o uso de citações falsas comprometeu a integridade da campanha de marketing.
Erro na verificação do trailer de Megalópolis
Fontes afirmam que a Lionsgate e Egan não tinham a intenção de enganar o público com citações falsas. Em vez disso, o erro foi atribuído a uma falha no processo de verificação de fatos e na checagem das informações fornecidas por Egan. Suspeita-se que a inteligência artificial (IA) tenha sido usada para gerar as falsas críticas, o que levantou questionamentos sobre a responsabilidade e a ética no uso de ferramentas automatizadas para criar conteúdo promocional.
Um exemplo destacado pela Variety envolveu uma suposta crítica de Pauline Kael, que, segundo o trailer, teria dito que O Poderoso Chefão foi “diminuído por sua arte”. No entanto, Kael, uma das mais influentes críticas de cinema da história, de fato elogiou o filme em suas resenhas publicadas na época.
Ao investigar mais a fundo, a Variety descobriu que citações semelhantes às do trailer podem ser geradas por ferramentas de IA, como o ChatGPT, o que sugere que a tecnologia pode ter sido usada para criar as falsas declarações.
Histórico do consultor
Egan, que atuou como consultor independente desde que deixou a STX em 2019, tem uma longa história de colaboração com Adam Fogelson, presidente do grupo de cinema da Lionsgate. Os dois trabalharam juntos por mais de duas décadas, tanto na Universal Pictures quanto na STX Entertainment. A relação profissional entre Fogelson e Egan ajudou a moldar várias campanhas de marketing bem-sucedidas ao longo dos anos, o que torna esse erro particularmente surpreendente.
Em resposta ao incidente, a Lionsgate emitiu um pedido de desculpas público, retirando imediatamente o trailer e reconhecendo o erro. “Oferecemos nossas sinceras desculpas aos críticos envolvidos e a Francis Ford Coppola e à American Zoetrope por esse erro indesculpável em nosso processo de verificação. Nós erramos. Lamentamos”, declarou a empresa em um comunicado oficial.
A Lionsgate optou por não comentar mais detalhes sobre a situação, e Egan não respondeu aos pedidos de esclarecimento. Esse incidente ressalta a importância de uma verificação rigorosa e a cautela necessária ao usar novas tecnologias, como IA, no marketing de grandes produções cinematográficas.
