Parceira da gamescom latam, TNT acredita que ainda há muito espaço profissional para gamers
À convite da TNT Energy Drink, o Bastidores pode cobrir a gamescom latam 2024, primeira edição do evento após a reformulação de seu nome anterior, BIG Festival. Com um dos estandes mais chamativos do espaço, a TNT traz sua linha de destaque Focus, com diversos sabores, como um atrativo para os gamers que precisam se energizar e ficar concentrados na jogatina - a bebida possui colina, uma vitamina do complexo B8 essencial para vitalizar sinapses entre as membranas celulares dos neurônios.
Conversando com a gerente da marca TNT Energy Drink no Grupo Petrópolis, Livia Bassi, perguntamos sobre o histórico da marca e também quais dicas a TNT oferece para que um novo profissional do segmento gamer seja notado por grandes patrocinadoras - um sonho em comum para diversos streamers e atletas de eSports atualmente.
"TNT vem cada vez mais tentando se aproximar do universo gamer. Então temos os eSports, temos os streamers. A TNT não é uma marca naturalmente associada aos jogos, mas isso já está mudando. Nosso produto oferece mais energia, mais foco e concentração, algo que é um diferencial seja para jogadores casuais ou para os competitivos
Nosso lançamento deste ano é a linha Focus, que possui colina que ajuda ativamente a aumentar a concentração poucos minutos após o consumo do energético. Estamos há anos patrocinando atletismo, lutadores e outros esportes, incluindo até mesmo a própria Ferrari. A marca está há anos no mercado e as coisas vão progredindo. Era um caminho natural atuar também no segmento gamer."
Atualmente, o setor gamer não está mais limitado ao público que joga. De anos para cá, principalmente durante a pandemia, o setor de streaming também ganhou um boom de novos participantes que conseguiram se profissionalizar rápido ao gerar bom conteúdo e formar comunidades de fãs que apreciam mais assistir um jogo do que efetivamente jogá-lo. A TNT notou essa tendência no mercado e se adaptou também.
"Entendemos que nosso público é extremamente conectado, principalmente aos jogos. Falar de games é também falar de cultura e isso tem a ver com nosso posicionamento de marca. São três pilares que estamos atuando, sendo games e educação - tanto que temos uma parceria forte com a SoulCode que é uma academia gratuita profissionalizante da área tech. Queremos ser ativos e empoderar as pessoas que querem participar desse universo, de modo formal, inclusive.
O foco na cultura também está na música urbana, com patrocínio no Primavera Sound que está em sua segunda edição neste ano. Nossa parceria com a gamescom, na verdade, se iniciou ano passado, quando ainda se chamava BIG Festival. O crescimento foi expressivo. Ano passado tinhamos 50 mil pessoas e agora estamos com a previsão de 100 mil visitantes. Com a nossa confirmação para o ano que vem, estamos confiantes que iremos dobrar a expectativa. Queremos ser a marca lembrada, reconhecida e consumida na gamescom latam"
Falando sobre o estande, um dos principais e mais visitados da gamescom latam deste ano, Livia diz que a experiência tem sido muito recompensadora para a marca, principalmente pelo engajamento. "A nossa ativação neste ano tem game, é divertida e bastante recompensadora. O público grita um monte e se diverte aqui no estande da TNT, todo mundo engajado e rindo muito."
Sabendo que o cenário está abarrotado de personalidades, pode ser que muitos jovens se sintam intimidados a tentar arriscar uma profissão como streamer, mas ela diz que existe bastante espaço para se destacar e deu diversas dicas valiosas para os interessados:
"A profissão de streamer, hoje, não se trata mais só sobre jogar. É sobre se comunicar com o público e criar um bom engajamento com ele, muito acima de qualquer habilidade técnica dentro do jogo. É saber criar um personagem de si mesmo, saber contar uma história que crie unicidade, que ela seja única dentro daquilo que ela faz.
Hoje, para ser um streamer, é muito saber criar sua comunidade do que ter parcerias com grandes marcas. Isso te leva a ser notado e procurado para parcerias. Os patrocínios que saem do zero geralmente acontecem quando alguém já famoso decide virar um streamer.
As marcas entendem todas as segmentações de influenciadores com os nanos, micro, médio e o que consegue estourar a bolha temática do que ele streama e comenta. Ainda há sim bastante espaço para surgir novos profissionais", afirmou.
Livia, por fim, destaca o que realmente importante para conseguir chamar a atenção: provar o seu diferencial. "É o poder da narrativa e a maneira como você conta isso. Sua personalidade. Nosso foco é estar junto de onde as pessoas estão, nosso objetivo é você estar streamando, jogando ou assistindo tomando TNT. Como marca, a gente prioriza muito profissionais que estão de acordo com nossos valores. Precisa ter os nossos valores para trabalharmos juntos, se relacionar bem com o nosso público alvo. Uma comunidade saudável e que traga notoriedade para a marca de modo orgânico."
A gamescom, o maior evento do mundo de computadores e videogames e a maior plataforma de negócios da Europa para a indústria de jogos, chegou também na América Latina. Em 2024, a gamescom latam acontece na São Paulo Expo em São Paulo, Brasil, de 26 a 30 de junho. A gamescom latam BIG Festival, maior festival de games da América Latina, acontecerá no evento.
TNT tem uma das ativações mais populares da gamescom latam
TNT Energy Drink Convida para Gamescom com Mote “Partiu pro Play!”
Reafirmando sua conexão com o universo gamer, o TNT Energy Drink – patrocinador oficial do evento – lança a campanha "Partiu pro Play!" com diversas ativações e conteúdo voltados para o público.
Estratégia de Comunicação e Ações de Conteúdo
A campanha, assinada pela agência WMcCann, utiliza o mote "Partiu pro Play!" para engajar a comunidade gamer.
"A campanha celebra a paixão pelo gaming e evidencia a conexão deste segmento com TNT Energy Drink, energético que oferece o foco e disposição necessários para os jogadores terem o melhor rendimento. Neste ano, preparamos também um momento interativo dos fãs com influenciadores do squad de TNT. Em nosso stand, levaremos a Gabriela Catuzzo (@bagi), que fará a cobertura dos bastidores do evento nas redes sociais (@tntenergydrink)", destaca Ariane Oliveira, gerente de conteúdo de TNT Energy Drink no Grupo Petrópolis.
Experiência no Stand da TNT
Como energético oficial da gamescom latam, o TNT Energy Drink irá promover a degustação de seus diversos sabores e proporcionar uma experiência eletrizante em seu stand. O espaço recria a sensação de estar dentro de um computador gamer, com elementos interativos, pontos instagramáveis e o exclusivo 'Energy Run', um jogo que envolve o ganho de energia ao pisotear a plataforma em alta velocidade e com força. O vencedor ganha brindes da marca.
Parceria com a SoulCode Academy, fator social
Além do entretenimento, a marca TNT aproveitará a gamescom para divulgar sua parceria com a edtech SoulCode Academy. Esta colaboração tem permitido a formação gratuita na carreira de tecnologia para pessoas sem acesso aos meios tradicionais de ensino.
Até agora, cerca de 3 mil pessoas já foram formadas pela edtech, que conta com o patrocínio da TNT desde a sua fundação. Visitantes do stand TNT no evento poderão conhecer melhor essa parceria e obter informações sobre os próximos bootcamps gratuitos de formação organizados pela SoulCode.
"TNT tem afinidade com o universo gamer e os eventos são um meio assertivo de construir narrativas e experimentações junto com este público. Proporcionar essa imersão na gamescom latam é mostrar – de forma prática e divertida – que com TNT é possível aproveitar cada momento da vida com ânimo e disposição", comenta Livia Bassi, gerente da marca TNT Energy Drink no Grupo Petrópolis.
Lançado em 2009, o TNT Energy Drink oferece 8 opções de sabores, incluindo Original, Original Zero e os saborizados: Tangerina, Açaí Com Guaraná, Maçã Verde, além da linha Focus, que possui colina e auxilia no foco e concentração. A linha juice com sabor Mango Summer também faz parte do portfólio.
