HBO Max está de volta: Warner Bros. Discovery desiste de “Max” após dois anos
Menos de dois anos após tentar expandir sua imagem com a marca “Max”, a Warner Bros. Discovery anunciou nesta quarta-feira (13) que voltará a usar o nome HBO Max em seu principal serviço de streaming. A decisão marca uma mudança significativa de posicionamento e reconhece o valor consolidado da marca HBO junto ao público.
A revelação aconteceu durante a apresentação da empresa para executivos do setor publicitário no Madison Square Garden, em Nova York. O retorno à marca original ocorrerá no verão do hemisfério norte, reforçando o apelo de conteúdo premium associado ao selo HBO.
Identidade forte vence abrangência genérica
A tentativa de renomear a plataforma como apenas “Max” buscava transmitir uma oferta mais ampla, acessível a todos os públicos, incluindo conteúdo infantil, reality shows e blockbusters — além dos tradicionais dramas adultos da HBO. No entanto, a mudança gerou confusão entre consumidores e enfraqueceu a identidade do serviço.
“Hoje, estamos trazendo de volta a HBO, a marca que representa a mais alta qualidade em mídia”, disse David Zaslav, CEO da Warner Bros. Discovery. “Isso acelerará ainda mais nosso crescimento.”
Casey Bloys, presidente da HBO e do Max Content, reforçou a mudança: “A HBO Max representa melhor nossa proposta atual para o consumidor. É uma promessa de entregar conteúdo que vale a pena pagar.”
Streaming mais enxuto, mas com impacto
A empresa admite agora que tentar ser “tudo para todos” — a estratégia da Netflix — não é viável para seu modelo de negócios. JB Perrette, CEO global de streaming da WBD, foi direto: “Não é subjetivo nem controverso — nossa programação tem um impacto diferente.”
Além da decisão de branding, a Warner Bros. Discovery destacou que seu negócio de streaming teve lucro operacional de quase US$ 3 bilhões em dois anos, com 22 milhões de assinantes adicionados apenas no último ano. A expectativa é ultrapassar 150 milhões de assinantes até 2026.
A mudança também foi precedida por um sutil reposicionamento visual. Recentemente, o Max havia alterado seu logotipo, adotando o clássico preto e branco da HBO — um indicativo da reaproximação com a marca original.
A volta do nome HBO Max simboliza mais que uma troca de logotipo: é um reconhecimento de que qualidade e identidade forte superam a variedade genérica. Para a Warner Bros. Discovery, o futuro passa por reafirmar o prestígio construído por décadas — e deixar claro para o público que, se é HBO, é conteúdo premium.
