Microsoft registra patente para inserir anúncios em jogos de PC e Xbox

A Microsoft registrou um pedido de patente para um sistema capaz de interromper jogos de PC e console com anúncios publicitários, usando eventos dentro dos próprios games para decidir o melhor momento de exibi-los. O documento, batizado de “Gerenciamento Contextualmente Consciente de Acesso a Aplicativos de Software Interativo”, foi publicado pelo Escritório de Marcas e Patentes dos Estados Unidos em 3 de setembro e descreve um modelo de acesso sustentado por publicidade, organizado em blocos de tempo de jogo ininterrupto.

Pelo sistema proposto, o jogador receberia um “crédito” que garante acesso ao jogo por um período determinado ou até atingir um certo ponto de progresso. Quando esse crédito estiver perto de expirar, o sistema buscaria uma pausa natural na jogatina antes de bloquear o acesso e exibir conteúdo promocional em vídeo, áudio ou imagem estática.

Anúncios acionados por eventos, não por cronômetro

Em vez de interromper a jogatina em um horário fixo, os anúncios seriam disparados por momentos específicos, como uma tela de carregamento, o fim de uma rodada, a conclusão de uma missão, o encerramento de uma cutscene ou logo após uma luta contra chefe. Assistir ao anúncio devolveria um novo crédito ao jogador, permitindo que ele retomasse a partida normalmente.

A patente cita exemplos de créditos com duração de 15 minutos, 30 minutos ou uma hora, além de formas alternativas de medir o acesso por meio de progresso, como completar uma fase, jogar cinco rodadas, terminar três partidas multiplayer ou derrotar um inimigo específico. Os próprios jogos enviariam um sinal ao sistema ao atingir um ponto de parada adequado, enquanto um modelo de detecção de eventos analisaria menus, animações, sons, personagens e comandos do jogador para identificar o instante menos disruptivo para a interrupção.

Aviso prévio e compatibilidade multiplataforma

Um dos exemplos descritos no documento prevê uma notificação ou contagem regressiva avisando o jogador sobre a chegada de um anúncio, dando a ele a opção de assistir antecipadamente. Caso não haja resposta, o conteúdo promocional começaria automaticamente assim que o crédito expirar.

O sistema foi projetado tanto para jogos instalados localmente quanto para títulos via streaming, com previsão de funcionamento em PCs, consoles, smartphones, smart TVs e headsets. A patente, no entanto, não cita nenhum jogo ou serviço específico do Xbox que utilizaria a tecnologia, o que mantém o projeto na esfera puramente conceitual até o momento.

Parte de uma tendência maior na indústria

A proposta da Microsoft guarda semelhança direta com uma patente da Sony voltada à exibição de vídeos e anúncios selecionados por inteligência artificial durante telas de carregamento, tecnologia que também vinha sendo especulada como possível recurso do PlayStation 6. As duas empresas têm explorado esse tipo de registro com frequência nos últimos meses: a própria Microsoft já patenteou um sistema de assistentes baseados em nuvem capazes de assumir o controle e concluir trechos difíceis no lugar do jogador, enquanto a Sony registrou outra patente voltada ao uso de inteligência artificial para monitorar partidas e gerar automaticamente clipes para redes sociais.

Como em qualquer pedido de patente, não há garantia de que a Microsoft transforme a ideia em um produto final. Registros desse tipo costumam servir para proteger propriedade intelectual e explorar conceitos que podem nunca sair do papel, mas a repetição de patentes ligadas a publicidade dentro de jogos por parte das duas maiores fabricantes de consoles do mercado indica que o tema segue sendo tratado como possibilidade real para o futuro da indústria.