Estudo revela quantos ‘superfãs’ pagariam US$ 150 por GTA 6
Estudo da MIDiA Research revela que uma fatia de "superfãs" pagaria até US$ 150 por GTA 6, mesmo com queda geral de interesse.
Muito antes de a Rockstar revelar o preço oficial de GTA 6, um estudo da consultoria MIDiA Research já havia mapeado até onde a disposição de pagar dos jogadores realmente vai. Segundo a pesquisa, mesmo em um cenário hipotético de US$ 149,99, existiria uma fatia de “superfãs” disposta a comprar o jogo, número suficiente para gerar sozinho mais de meio bilhão de dólares à Rockstar.
O levantamento, batizado The Winning Formula for Grand Theft Auto VI, ouviu mais de 2 mil consumidores americanos usando o método de análise de preços Gabor-Granger, técnica que ajuda a identificar o ponto exato em que um preço se torna alto demais para a maioria do público.
Quanto cai o interesse conforme o preço sobe
Os números mostram uma curva de queda acentuada: 79% dos consumidores interessados no jogo disseram que comprariam “com certeza” ou “provavelmente” a US$ 49,99. Esse percentual cai para 60% a US$ 69,99, despenca para 35% a US$ 99,99 e desaba para apenas 16% no cenário extremo de US$ 149,99.
Entre os chamados superfãs da franquia, porém, a disposição de pagar o valor mais alto quase dobra em relação ao consumidor médio, 9% contra 5%. Ainda assim, segundo os pesquisadores, esse contingente de fãs mais dedicados não seria suficiente para compensar a perda geral de vendas entre o público casual.
Por que US$ 100 “deixaria dinheiro na mesa”
Segundo Perry Gresham, chefe de dados da MIDiA e coautor do relatório, a pesquisa indicava que GTA 6 geraria mais receita total no preço padrão de US$ 69,99 do que nos US$ 100 então especulados pelo mercado. “Um preço de US$ 100 na verdade deixaria dinheiro na mesa”, resumiu o analista, já que o ganho obtido com quem ainda compraria a esse valor mais alto seria menor do que a receita perdida com quem desistiria da compra.
Considerando o preço ideal de US$ 69,99, o estudo projetava que cerca de 8,6% da população adulta americana compraria o jogo, o equivalente a 22,9 milhões de cópias e US$ 1,6 bilhão em receita só no mercado dos Estados Unidos.
O que aconteceu depois que o preço real foi revelado
A Rockstar acabou não seguindo à risca nem a recomendação da MIDiA nem o teto especulado pelo mercado: a edição padrão de GTA 6 saiu por US$ 79,99, com a versão Ultimate chegando a US$ 99,99, valores que ficam entre o “ponto ótimo” sugerido pelo estudo e o patamar que os pesquisadores consideravam arriscado.
Segundo estimativas de mercado, o jogo já teria gerado o equivalente a US$ 1 bilhão em valorização para a Take-Two apenas na primeira hora de pré-vendas, puxado principalmente pela valorização das ações da empresa. Vale lembrar que a própria publicadora já pratica preços de US$ 149,99 em outros títulos do catálogo, como a edição Ultra de NBA 2K27, sugerindo que parte da receita futura de GTA 6 deve vir menos do preço de capa e mais das microtransações dentro do modo online do jogo.